改变奢侈品的敏感性需要改变营销方式
大流行后，消费者的优先事项、价值观和动机发生了变化，影响了奢侈品的感受——高端品牌需要做出相应的反应。 变革时代奢侈品营销的 WARC 指南总结了该领域的新思路和最佳实践。
重要性
即使奢侈品购买者的财富受生活成本危机或疫情的影响较小，但他们的动机正在发生变化，近年来他们购买奢侈品的方式也显着现代化。
部分原因是更多年轻的 Z 世代购物者进入奢侈品市场，但在顶层，奢侈品品牌的营销策略发生了重大转变，需要探索。
与前几代人相比，年轻的奢侈品购物者尤其具有更加全球化的视野。作为数字原住民，他们可以更广泛地获得来自世界各地的信息、趋势和文化影响，这些信息、趋势和文化影响塑造了他们的偏好和观点。所有这些都会影响他们与品牌互动的方式，反之亦然。
指南中的关键主题
2023 年WARC 排行榜：有效 100 名揭晓
麦当劳是今年 WARC Effective 100 中最有效品牌的第一名，与 FCB New York、Wavemaker Mumbai、WPP 和 AB InBev 并列今年的榜首。
WARC Effective 100 Ranking 综合了 2022 年该行业最重要的全球和区域实效颁奖典礼的结果。所追踪的奖项由全球行业小组调查以及与WARC 排行榜顾问委员会协商确定。
排名第一的作品实效运动：FCB Chicago 和 FCB New York 为 Michelob Ultra 签订的变革合同
获奖最多的实效活动是 FCB Chicago 和 FCB New York 的“Contract for Change”，为此，Michelob 通过创建一个激励农民成为有机种植者的计划使美国农业部门更具可持续性。
FCB Chicago 首席创意官 Andrés Ordóñez 表示：“创造力具有发展业务和推动变革的力量。我们非常自豪 Michelob ULTRA 的“变革合同”被 WARC 评为最佳实效活动。这项工作有能力扭转对我们农田和生态系统造成的破坏，并为数百万美国人创造更健康的饮食。”
#1实效创意机构：FCB 纽约
在去年首次进入前 10 名后，FCB 纽约从第 7 名上升为顶级创意机构。它在前 100 名中有三个活动，包括排名第一的活动“变革契约”。
排名第二的是 Alma Miami，这是进步最快的机构，从去年的第 45 位上升。排名第三的是芝加哥能源 BBDO，这是有效 100 排名的新条目。
排名第一的媒体机构： 实效 Mumbai
Wavemaker Mumbai 表现最好的广告活动是“Not Just a Cadbury Ad 2.0”，从去年的第五名升至榜首，今年排名第二。 传立媒体 New York 进入前十名并获得第二名，高于去年的第 17 名。 Zenith Bogotá 排名第三。
#1 数字/实效专家机构：Semetis，布鲁塞尔
排名最高的机构是一个新条目 - Semetis 布鲁塞尔。它的最高排名归功于其在 The Breakaway for Decathlon 上的工作，后者排名第三。
叙事洛杉矶，从第 41 位跃升至第二位。并列第三位的是 BlueMedia Shanghai，高于去年的第 40 名，以及新进入的 WeberShandwick Singapore。
#1实效网络：奥美
经过九年的实效排名前五名的网络，奥美已经上升了一个地方，有史以来第一次成为排名第一的网络。该网络在前 100 名中有 9 个广告系列，在创意代理机构排名中有 7 个代理机构。
DDB Worldwide 从今年的第五位上升到第二位，在前 100 名中共有七个广告系列，三个创意机构和两个数字/专业机构进入前 50 名。李奥贝纳从去年的第 9 位上升到第三位。该网络在前 50 名中拥有 9 个广告系列和 3 个创意机构和 1 个数字/专业机构。
#1实效控股公司：WPP
WPP连续第五年位列第一，有9家网络进入前50名，其中奥美位列第一。这家控股公司现已在所有三个WARC 排行榜中名列前茅。
“我们非常自豪能够荣登WARC 顶级媒介百强榜、Creative 100 和现在的 2023 年 WARC Effective 100 榜单，”WPP 首席执行官 Mark Read 说。
“我们在三个排名中的强大代理代表展示了我们想法的力量和我们与客户合作伙伴关系的力量。 WARC 的这一认可是对我们出色团队及其提供创造性和创新性工作的能力的极大认可，这些工作在世界范围内具有变革性影响。”
Omnicom Group 位居第二，Interpublic Group 位居第三。
#1实效品牌：麦当劳
麦当劳连续第四年成为实效排名最高的品牌，积分是第二名的两倍多。它的三个活动排名前 100 名，来自 24 个不同国家的另外 35 个活动贡献了其积分。
肯德基从去年的第 17 位上升一位，排名第二，吉百利排名第三。
排名第一的广告客户：百威英博
百威英博在去年首次在广告客户的实效排名中名列前茅后，保住了自己的位置。它有四个广告系列进入前 100 名，其中三个来自 Michelob Ultra。其他 37 个品牌也贡献了其积分，包括 Corona、Cerveza Presidente 和 Pony Malta。
与去年相比上升了两位，麦当劳位居第二，联合利华位居第三。
排名第一的国家/地区：美国
前三个国家在过去三年保持不变，美国位居第一，其次是中国位居第二，印度位居第三。美国在前 100 名中有 25 个活动，而中国和印度各有 4 个。
WARC Effective 100实效在此处完整查看，其中包括世界前 100 名获奖活动、前 50 名创意、媒体和数字/专业机构、代理网络、品牌、广告商、国家和顶级控股公司。活动、案例研究、学分和后续洞察报告可供 WARC 创意订阅者使用。
WARC Creative 100和Media 100于最近揭晓。
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全球广告趋势：Z 世代将超过三分之二的媒体时间花在网上
WARC 的一项新分析发现，Z 一代（16-24 岁）的在线时间比其他任何群体都多，其 67.7% 的媒体时间花在在线上——尽管社交非常重要，但新报告指出了一个极其宝贵的机会在音频中。
重要性
虽然年龄不是决定消费者行为的唯一因素，但 WARC 的分析表明，某人的出生年份仍然是其渠道和平台偏好的有用指标。
在WARC 的全球广告趋势中了解更多信息：寻找 Z 世代（ 在此处下载示例）
这是怎么回事
- 当然，社交媒体占主导地位。然而，Z 世代正在证明其注意力是有限的。即使新平台出现，今年全球社交使用量预计会略有下降——吸引人们的注意力将成为平台面临的更大挑战。
- TikTok 至关重要。 TikTok 近 40% 的广告受众年龄在 18 至 24 岁之间，总计 4.211 亿（来源：Kepios）。 TikTok 用户平均每天使用该应用程序 95 分钟（来源：Sensor Tower）。
- 新媒体，尤其是音频，机会推动 Z 世代消费。音乐和播客流媒体在这里至关重要，每天 16-24 秒消耗的音频内容比所有形式的优质视频总和还要多。
- 总体而言，它不是媒体的最大消费者。它可能已经确定了最极端的在线一代，但就媒体消费总量而言，他们落后于 25-34 岁（通常被认为是千禧一代），他们倾向于消费更多的线性和流媒体电视。
关键引文
“Z 世代受到技术创新的独特影响，”WARC 媒体内容主管 Alex Brownsell 解释说。
“他们是第一批通过社交媒体了解童年和青春期的观众；它从很小的时候就接触到音频流和视频点播服务。”
来源于WARC媒体
2022 年 WARC 排名：媒体 100 强揭晓
2022 年 WARC 排名：媒体 100 强揭晓
根据 WARC 的媒体 100 排名，MediaCom New York 是 2021 年的顶级媒体机构，Mindshare 是顶级媒体网络；法国儿童福利协会 L'Enfant Bleu 位居品牌榜首，联合利华位居广告商榜首。
Media 100排名结合了整个 2021 年追踪的行业最重要的全球和区域媒体颁奖典礼的结果。追踪的奖项由全球行业调查并与WARC 排名顾问委员会协商确定。
#1 广告：Havas Sports & Entertainment Paris 为 L'Enfant Bleu 设计的卧底头像
法国儿童福利协会 L'Enfant Bleu 利用广受欢迎的电子游戏 Fortnite 的力量，创建了一个卧底游戏头像，让孩子们能够在锁定期间表达他们对虐待的担忧。该运动的影响导致法国政府致力于将电子游戏转变为识别受虐待儿童的新方法的解决方案。
#1 媒体机构：MediaCom New York
在 Ally、Uber、Walgreens 和 Duracell 的 100 强排名中，MediaCom New York 凭借五项排名靠前的营销活动，在排名中猛冲一冲，夺得全球杆位。传立上海以八项活动排名第二。 PHD London 从第 40 位上升到第三位，有两个活动，其中 Media That'Eats' Pollution 排名第 3。
#1 媒体网络：Mindshare
Mindshare 连续第二年位居榜首，前 50 名中有 7 家机构对其积分有贡献：上海、孟买、胡志明市、纽约、悉尼、斯德哥尔摩和莫斯科。紧随其后并缩小积分差距的是 MediaCom 位居第二，PHD Worldwide 从第四位上升到第三位。
#1 控股公司：WPP
过去五年前三大网络没有变化，WPP 保持领先地位，Omnicom Group 位居第二，Interpublic Group 位居第三。
#1 品牌：L'Enfant Bleu
作为 WARC 排名的新成员，法国儿童福利协会 L'Enfant Bleu 凭借其出色而有影响力的广告系列 Undercover Avatar 成为顶级品牌。谱系在前 50 名中缺席三年后位居第二。美国在线银行 Ally 首次以第三名进入前 50 名品牌。
#1 广告商：联合利华
跨国消费品公司联合利华连续第三年保持第一。酿酒巨头百威英博，上升一位至第二位。在过去几年中，新西兰政府在媒体 100 排名中稳步攀升，现在位居第三。
#1 国家：美国
前三名与去年相比没有变化，美国保持第一名，其次是英国排名第二，中国排名第三。
WARC 内容高级副总裁 David Tiltman总结说：“WARC Media 100 显示了游戏对媒体格局的日益增长的影响。越来越多的客户开始了解游戏的细微差别，而不仅仅是简单的产品放置或游戏中的广告。”
可以在此处完整查看 WARC Media 100 排名。它包括世界前 100 名获奖的媒体、前 50 名媒体代理、代理网络、品牌、广告商、国家和顶级控股公司。 WARC Rankings 订阅者可以使用这些活动、案例研究、信用和后续洞察报告。
WARC Creative 100 已发布，可在此处查看。 WARC Effective 100 将于 3 月 17 日公布。
