2023 年WARC 排行榜:有效 100 名揭晓
Effectiveness studies
Strategy
麦当劳是今年 WARC Effective 100 中最有效品牌的第一名,与 FCB New York、Wavemaker Mumbai、WPP 和 AB InBev 并列今年的榜首。
WARC Effective 100 Ranking 综合了 2022 年该行业最重要的全球和区域实效颁奖典礼的结果。所追踪的奖项由全球行业小组调查以及与WARC 排行榜顾问委员会协商确定。
排名第一的作品实效运动:FCB Chicago 和 FCB New York 为 Michelob Ultra 签订的变革合同
获奖最多的实效活动是 FCB Chicago 和 FCB New York 的“Contract for Change”,为此,Michelob 通过创建一个激励农民成为有机种植者的计划使美国农业部门更具可持续性。
FCB Chicago 首席创意官 Andrés Ordóñez 表示:“创造力具有发展业务和推动变革的力量。我们非常自豪 Michelob ULTRA 的“变革合同”被 WARC 评为最佳实效活动。这项工作有能力扭转对我们农田和生态系统造成的破坏,并为数百万美国人创造更健康的饮食。”
#1实效创意机构:FCB 纽约
在去年首次进入前 10 名后,FCB 纽约从第 7 名上升为顶级创意机构。它在前 100 名中有三个活动,包括排名第一的活动“变革契约”。
排名第二的是 Alma Miami,这是进步最快的机构,从去年的第 45 位上升。排名第三的是芝加哥能源 BBDO,这是有效 100 排名的新条目。
排名第一的媒体机构: 实效 Mumbai
Wavemaker Mumbai 表现最好的广告活动是“Not Just a Cadbury Ad 2.0”,从去年的第五名升至榜首,今年排名第二。 传立媒体 New York 进入前十名并获得第二名,高于去年的第 17 名。 Zenith Bogotá 排名第三。
#1 数字/实效专家机构:Semetis,布鲁塞尔
排名最高的机构是一个新条目 - Semetis 布鲁塞尔。它的最高排名归功于其在 The Breakaway for Decathlon 上的工作,后者排名第三。
叙事洛杉矶,从第 41 位跃升至第二位。并列第三位的是 BlueMedia Shanghai,高于去年的第 40 名,以及新进入的 WeberShandwick Singapore。
#1实效网络:奥美
经过九年的实效排名前五名的网络,奥美已经上升了一个地方,有史以来第一次成为排名第一的网络。该网络在前 100 名中有 9 个广告系列,在创意代理机构排名中有 7 个代理机构。
DDB Worldwide 从今年的第五位上升到第二位,在前 100 名中共有七个广告系列,三个创意机构和两个数字/专业机构进入前 50 名。李奥贝纳从去年的第 9 位上升到第三位。该网络在前 50 名中拥有 9 个广告系列和 3 个创意机构和 1 个数字/专业机构。
#1实效控股公司:WPP
WPP连续第五年位列第一,有9家网络进入前50名,其中奥美位列第一。这家控股公司现已在所有三个WARC 排行榜中名列前茅。
“我们非常自豪能够荣登WARC 顶级媒介百强榜、Creative 100 和现在的 2023 年 WARC Effective 100 榜单,”WPP 首席执行官 Mark Read 说。
“我们在三个排名中的强大代理代表展示了我们想法的力量和我们与客户合作伙伴关系的力量。 WARC 的这一认可是对我们出色团队及其提供创造性和创新性工作的能力的极大认可,这些工作在世界范围内具有变革性影响。”
Omnicom Group 位居第二,Interpublic Group 位居第三。
#1实效品牌:麦当劳
麦当劳连续第四年成为实效排名最高的品牌,积分是第二名的两倍多。它的三个活动排名前 100 名,来自 24 个不同国家的另外 35 个活动贡献了其积分。
肯德基从去年的第 17 位上升一位,排名第二,吉百利排名第三。
排名第一的广告客户:百威英博
百威英博在去年首次在广告客户的实效排名中名列前茅后,保住了自己的位置。它有四个广告系列进入前 100 名,其中三个来自 Michelob Ultra。其他 37 个品牌也贡献了其积分,包括 Corona、Cerveza Presidente 和 Pony Malta。
与去年相比上升了两位,麦当劳位居第二,联合利华位居第三。
排名第一的国家/地区:美国
前三个国家在过去三年保持不变,美国位居第一,其次是中国位居第二,印度位居第三。美国在前 100 名中有 25 个活动,而中国和印度各有 4 个。
WARC Effective 100实效在此处完整查看,其中包括世界前 100 名获奖活动、前 50 名创意、媒体和数字/专业机构、代理网络、品牌、广告商、国家和顶级控股公司。活动、案例研究、学分和后续洞察报告可供 WARC 创意订阅者使用。
WARC Creative 100和Media 100于最近揭晓。