WARC 大中华区策略大奖


大中华地区最具实效的营销策略竞赛


关于奖项 About

2021年WARC大中华区策略大奖案例征集正式开启。

WARC一直致力于发现成功的营销案例,及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。自WARC策略大奖在伦敦创办以来已经在国际上走过了10年的光阴,今年是WARC策略大奖在大中华区地区的第2年。WARC大中华区策略大奖是目前大中华地区市场上唯一专注于“策略思维”的奖项。奖项旨在通过奖项平台甄选认可优秀策略案例,用经验启示转化成知识输入,赋能营销人员的决策与持续成长。

WARC大中华区策略大奖面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。在2020年10月1日至2021年9月30日之间的任何时间段,在大中华地区实施投放过的营销传播活动均有资格参赛。所有参赛案例的结果部分所呈现的数据仅限定于大中华区(大陆及港澳台地区),结果仅限于2021年9月30日之前的数据。

案例征集截止时间为北京时间2021年12月14日北京时间23:59。早鸟截止日期为2021年11月4日。所有在案例征集期间内完成参赛的案例均可获得专项WARC 福利,早鸟及超级早鸟福详情请见参赛指南。若需要帮助,请发送邮件至chineseawards@warc.com。

  • 参赛免费
  • 10,000美金奖金奖励本年度全场最杰出作品
  • 公平竞技的舞台、不论公司品牌规模、预算高低、范围大小
  • 与大中华区市场的最优秀策略思维作品切磋、角逐荣誉
  • 获奖公司都将免费受邀参加颁奖及系列活动、参与专业交流
  • 通过参赛获得知识反馈、专家建议,为提升行业整体策略实效标准共同努力
  • 参赛作品将通过多种语言面对WARC全球用户开放、伴随一代代营销人员成长

详细参赛资格包括案例投放时间、参赛资格等条款与条件,请参见参赛指南

注册参赛请点击进入参赛入口:entryportal.warc.cn

注册参赛 Register & Enter

如何参赛

奖项结构

与首届大中华区策略大奖的设置四个类别的形式不同,第2届WARC大中华区策略大奖将会沿用全球统一的形式,设置若干个金、银、铜等级奖和1个全场大奖,若满足条件,还将有12个特别奖待摘。

全场大奖只有一个,得主将是表现出最佳策略营销思维的实例证明。全场大奖的奖金为$10,000美元。若全场大奖空缺,奖金则会被发放给得分最高的金奖作品,用于表彰最为杰出的获奖案例及其背后团队。

大奖所颁发的金奖/银奖/铜奖/特别奖数量将由评审团决定,并将基于参赛作品的质量而定。

今年共设置有12个特别奖项,如果评审团在评审过程中发现有符合条件并被多次提名的案例,评审团将根据情况颁发特别奖以嘉奖作品在特定领域的杰出策略思维。


特别奖 Special Awards

长效策略奖(The Long-term Strategy Award)

此类别为表彰为构建长期品牌影响而设计的最具实效的营销策略营销传播活动,参赛案例必须是连续3年之间都有针对同一主题,在大中华地区持续实施执行过的营销传播活动。案例须体现阶段性的思维、调整和收获。结果部分须提供最近当前年度(2020-2021),并追溯至中间度(2019-2020)和初始年度(2018-2019)的数据。

品类颠覆者奖(The Category Disruptor Award)

旨在表彰品牌成功打破行业品类传统的最佳实例。在产品、技术、服务模式、消费者心智、行为习惯等任何方面或形式上,达到成功打破行业传统或规则的策略性颠覆举措均有资格参赛。

灵活敏锐奖 (The Agility Award)

旨在表彰品牌通过敏捷快速的策略思考、有针对性的锐利反应来达到目标的实例。参赛者须阐明其面临问题挑战时在有限的时间里如何快速反应、灵活变通,以扭转局势、或借势借力达到目标的策略性思考。

英明预算管家奖(The Smart Spender Award)

旨在表彰品牌在经济衰退的环境下或是在充满挑战的时期,对减少的预算最具创意使用的最佳实例。此特别奖并不是指小预算,参赛者须阐明其面临预算的挑战时,是如何合理地运用预算, 并以巧妙的方式配置资源,以达到四两拨千斤效果的策略性思考。

可持续商业增长奖(The Sustainable Commercial Growth Award)

旨在表彰对品牌的可持续增长作出显著贡献的营销传播活动的最佳实例。参赛者须阐明其策略如何通过各种渠道组合和资源优化配置实现了品效合一,并如何对其商业的增长(营业额、利润、消费者生命周期价值等)产生了直接的、高质量的、可持续的影响。

实效技术运用奖(The Effective Use of Tech Award)

旨在表彰品牌使用技术上的创新或创新的科技运用,来激活和加强策略的最佳实例。参赛者须阐明其是如何利用技术来吸引并与目标受众互动,或产生附加价值、或优化商业模式,并对目标的成功完成产生了积极有效的结果。

数据赋能洞察奖(The Data-enabled Insights Award)

旨在表彰在品牌通过充分的调查研究(定量或定性)、数据分析,有效地挖掘和利用数据和信息来生成具有说服力的洞察,来有效赋能策略的形成和实施,以完成目标表现的最佳实例。参赛者须阐明其如何利用数据和分析来理解目标受众及行为,并转化为可行动的策略。

最佳内容营销奖(Best Content Marketing Award)

旨在表彰在品牌通过内容驱动消费者互动,并实现目标表现的最佳实例。参赛者须阐明其策略是如何帮助其在不同平台、渠提供内容来触达受众并互动,达成预期效果的。内容包括但不限于用户生成内容、平台生成内容、品牌化内容、叙事内容、内容IP、虚拟现实、游戏等种类与形式

最佳代际受众营销奖(Best Generational Marketing Award)

旨在表彰在品牌有策略性地针对具体一代或跨多代人如银发族群、Z世代、千禧一代、婴儿潮一代等群体营销的最佳实例。参赛者须阐明其如何通过对目标受众该代际人群和行为等方面的深入理解,挖掘洞察并生成可行的营销策略,最终完成目标的。

最佳消费者旅程奖(Best Consumer Journey Award)

旨在表彰品牌为消费者购买和消费过程中,构建最具吸引力的路径的最佳实例。参赛者须阐明其是如何在高度相关的场景下,通过端到端的策划,在整个过程中有效提供无缝的、以客户为中心的出众体验,以深化和强化消费者的积极互动,并最终驱动达成目标效果的。

本地英雄奖(The Local Hero Award)

旨在表彰诞生于大中华地区的本土挑战者品牌,使用明智的营销策略制胜强势品牌的最佳实例。参赛者须阐明其市场竞争地位格局,并详述是如何探索策略,与市场或品类领导者相较量和竞争并达成目标的。

营销向善奖(The Marketing for Good Award)

旨在表彰品牌通过有效的营销策略为社会创造正面、积极影响的最佳实例,包括但不限于慈善与公益、社会责任、正面的人文关怀、环境可持续发展、包容性等方面的案例。

关键日期

案例征集

2021WARC大中华区策略大奖案例征集开启于

2021年9月下旬
超级早鸟截止

如果在此日期之前案例注册并提交可享受超级早鸟福利

2021年11月4日
早鸟截止

如果在此日期之前案例注册可享受超级早鸟福利

2021年11月4日
截止日期

案例征集在此日期结束

2021年12月14日
入围公布

入围作品奖被公布于

2022年3月底
获奖颁奖

获奖作品将会被公布于

2022年4月

洞察与灵感

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2020年WARC大中华区策略大奖启示报告——杰出“拳手”策略力解读与案例精华集锦

2020年首届WARC大中华区策略大奖(WARC Prize for Chinese Strategy)的优秀案例中提炼出的洞察.

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2020 WARC 大中华区策略大奖 WARC Awards for Chinese Strategy

往届2020年WARC大中华区策略大奖花落谁家?恭喜所有的获奖团队!

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参赛指南

有关奖项和条款的更多信息状况.

案例范例 Sample cases

WARC策略大奖目前在全球的奖项均采取统一的评审标准、和案例参赛表结构,欲阅读过往大奖在亚洲和中东北非的一些精选获奖案例以便为您书写案例提供参考,请扫码关注我们的官微。


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2020年WARC大中华区策略大奖_启动派对 Launch Party



2020年WARC大中华区策略大奖_终审会 Judging



2020年WARC大中华区策略大奖_颁奖酒会 Awards Party

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Jenny Chan

Jenny Chan, China Editor, WARC
chineseawards@warc.com

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