WARC Prize for Chinese Strategy 2020

2020年WARC大中华区策略大奖花落谁家?恭喜所有的获奖团队!

4月15日晚,首届WARC大中华区策略大奖在上海安曼纳卓悦酒店举办的颁奖酒会现场正式公布了完整获奖名单(请点击此处)。来自各行业、品牌方、代理公司的资深营销专家、参赛公司代表与首届大奖评审团、以及战略合作伙伴一起,共同见证了各个奖项揭晓的高光时刻。

首届策略大奖诞生了长效策略奖类别金奖1件,银奖2件,铜奖3件、品类颠覆者奖类别金奖1件,银奖1件,铜奖3件、敏锐思考者奖类别银奖1件,铜奖2件、英明预算管家奖类别金奖1件,银奖1件,铜奖1件、以及经济观察-跨渠道有效衡量奖特别奖1件,总计18座奖项,恭喜所有的获奖作品!

经过评委们几轮的初审和终审,本奖从数百件参赛作品中,正式公布40件作品入围,欲知案例详情请见下方:

长效策略奖

百事“把乐带回家”品牌长效IP打造
案例编号
WPC1019
品牌
百事
品牌主
百事(中国)有限公司
主要代理公司
文明广告 CIVILIZATION
敦煌数字供养人项目-云游敦煌小程序
案例编号
WPC1020
品牌
敦煌
品牌主
敦煌研究院
主要代理公司
腾讯集团
99公益日
案例编号
WPC1023
品牌
99公益日
品牌主
腾讯公益
主要代理公司
北京峰芒广告有限公司、广州汇斐众广告有限公司
从经济美学到经济健美学
案例编号
WPC1025
品牌
全联福利中心
品牌主
全联福利中心
主要代理公司
Ogilvy Taiwan
奥利奥长期品牌创意管理
案例编号
WPC1028
品牌
奥利奥
品牌主
亿滋中国
主要代理公司
蓝标传媒
肯德基KI上校—首个征服电竞粉丝的上校
案例编号
WPC1030
品牌
肯德基
品牌主
百胜中国
主要代理公司
传立中国
贡献代理公司
上海科翼文化传播有限公司、VK35、上海瑞欧广告有限公司
小時光麵館
案例编号
WPC1038
品牌
統一麵
品牌主
統一企業
主要代理公司
ADK Taiwan
可口可乐x支付宝“年在一起”春节营销活动
案例编号
WPC1039
品牌
可口可乐
品牌主
可口可乐
主要代理公司
电通(上海)投资有限公司
活出奥妙人生
案例编号
WPC1043
品牌
Omo 奥妙
品牌主
Unilever 联合利华
主要代理公司
Isobar (2017-2018)、Wunderman Thompson (2019-2020)
风倍清:从0到1成为中国织物除菌新品类引领者
案例编号
WPC1045
品牌
Febreze
品牌主
P&G宝洁
主要代理公司
MT蒙彤

品类颠覆者奖

清风 和你玩不一样的
案例编号
WPC2025
品牌
Breeze清风
品牌主
金红叶纸业集团有限公司
主要代理公司
Inspire蕴世
伊利QQ星x国家博物馆:国宝“活”起来,开启智慧成长
案例编号
WPC2027
品牌
QQ星
品牌主
内蒙古伊利实业集团股份有限公司
主要代理公司
传立中国、易铭天
沁园,纯净生活新水准
案例编号
WPC2035
品牌
沁园
品牌主
联合利华
主要代理公司
利欧集团数字科技有限公司
400次月经
案例编号
WPC2039
品牌
Libresse 薇尔
品牌主
维达商贸有限公司
主要代理公司
BBDO China
為愛出點力
案例编号
WPC2040
品牌
7-ELEVEN 企業社會責任
品牌主
統一超商
主要代理公司
ADK Taiwan
贡献代理公司
Whatever Inc、二三設計、玩味創研、Sticky Monster Lab
雀巢超启能恩:超启能恩“关联各类小敏感,数据赋能找妈妈”
案例编号
WPC2049
品牌
超启能恩
品牌主
雀巢
主要代理公司
传立中国
贡献代理公司
Publicis China
佳得乐:筑梦一投
案例编号
WPC2051
品牌
佳得乐
品牌主
百事
主要代理公司
传立中国
贡献代理公司
Accenture Interactive; One Ball
肯德基KI上校—首个征服电竞粉丝的上校
案例编号
WPC2076
品牌
肯德基
品牌主
百胜中国
主要代理公司
传立中国
敦煌诗巾项目
案例编号
WPC2088
品牌
敦煌
品牌主
敦煌研究院
主要代理公司
腾讯科技(深圳)有限公司
奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:启「饼」皇上,奥利奥进宫了
案例编号
WPC2096
品牌
奥利奥
品牌主
亿滋中国
主要代理公司
蓝标传媒
一个人的球队
案例编号
WPC2102
品牌
中国人体器官捐献
品牌主
腾讯公益 、中国人体器官捐献管理中心
主要代理公司
TOPic & Loong
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腾讯广告
别晒你的隐私
案例编号
WPC2110
品牌
博世干衣机
品牌主
博西家电
主要代理公司
BBDO China
“辅食之道,一目了然”——英氏品牌焕新项目
案例编号
WPC2113
品牌
英氏忆格
品牌主
英氏控股
主要代理公司
上海扬特品牌识别咨询有限公司
贡献代理公司
步云(广州)营销服务有限公司、北京易美广告有限公司
LifeWear服适人生的艺术美学: UT世界文创先锋 汇聚全球千种文化创意,打破圈层界限,构建线上线下世界文化桥梁,启发疫后生活创造力与社交力
案例编号
WPC2117
品牌
优衣库
品牌主
优衣库
主要代理公司
电通公共关系顾问(北京)有限公司
女玩家崛起,必胜客零预算奇袭全球第一手游
案例编号
WPC2128
品牌
必胜客
品牌主
百胜中国
主要代理公司
传立中国

敏锐思考者奖


英明预算管家奖

关于奖项 About

WARC 大中华区策略大奖案例征集开放报名欢迎加入WARC 对于大中华区营销行业最具策略性思维的探索与发现!

自2011年WARC策略大奖发起以来,WARC一直致力于发现成功的营销案例,及其背后最独具慧眼的洞察视角、最别具一格的韬略思维。今年,WARC首次推出了展示大中华地区最优秀实效策略的“大中华区策略大奖“。奖项跟其他地区一样,免费参赛,面向广大的客户和代理公司任何营销领域的作品开放。

案例提交截止日期为:北京时间2020年11月25日周三下午17:00。

早鸟福利!如在2020年11月5日17:00前提交的完整参赛作品,可获得WARC案例库中1985年-2019年案例中任选一个案例副本的机会,可在提交作品后联系WARC发送此项请求。

奖项类别

奖项设置了共$10,000美金的奖金给不同级别的获奖案例。用于表彰认可在特定领域的杰出策略表现。全场大奖案例将获得$4,000美元,长效策略奖金奖设置奖金$2,000美元,其他三个类别奖项的金奖和特别奖获奖者可分别获得$1,000美元。

  • 长效策略奖: 此类别为表彰为构建长期品牌影响而设计的最具实效的营销策略营销传播活动,持续执行至少3年。案例须体现阶段性的思维、调整和收获。相关结果数据须提供最近当前年度的,并追溯至中间和初始年的结果。

  • 品类颠覆者奖: 旨在表彰品牌成功打破行业品类传统的最佳实例。在产品、技术、服务模式、或消费者行为等任何方面或形式上,达到成功打破行业传统的策略性颠覆举措均有资格参赛。

  • 敏锐思考者奖: 旨在表彰品牌在危机或紧急情况,或突发事件,或舆情热点等情况下通过敏捷快速思考、有针对性锐利反应的最佳实例。参赛者须阐明其面临问题挑战时在有限的时间里如何快速反应、变通,以扭转局势、或借势借力达到目标的策略性思考。

  • 英明预算管家奖: 旨在表彰品牌在经济衰退的环境下或是在充满挑战的时期,对减少的预算最具创意使用的最佳实例。参赛者须阐明其面有限预算的挑战时,是如何合理地运用预算, 并以巧妙的方式配置资源,以达到目标的策略性思考。

  • 经济观察- 跨渠道有效衡量奖:旨在表彰最精确地测量营销传播活动中不同渠道的有效性以及它们协同实现光环效应的最佳实例。渠道在此包括各种媒体渠道、媒介触点、传播触点,包括但不限于户外广告、社交媒体、网站、产品包装、店内陈设、等等)。

详细参赛资格包括案例投放时间、参赛资格等条款与条件,请参见参赛指南

评委 Jury

评审团由客户方和代理公司方资深专家和杰出营销人士组成,由优衣库大中华区CMO吴品慧(Jalin Wu)担任2020年WARC大中华区策略大奖评审团主席。所有参赛案例将会被评审团审阅,并经过至少两轮评审选出获奖案例。

在这个倾向于快速功利、快速复制模仿的时代,如何正确研究品牌策略、构建并实践可持续发展的品牌价值差异化和商业模式,是所有从业人员必须深度学习并努力实践的基本功。 品牌策略将决定商业和营销模式的差异化和可持续价值,决定本质创新的可持续竞争力。 期待与大家共同交流探讨、互相学习
Jalin Wu

吴品慧(Jalin Wu), 2020年WARC大中华区策略大奖评审团主席
迅销集团全球资深副总裁, 优衣库全球首席数字营销市场官 (CDMO), 优衣库大中华区首席市场官 (CMO)

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Jenny Chan

Jenny Chan, China Editor, WARC
warcprizechina@warc.com

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