大流行后全球电视媒体成本飙升近三分之一 | WARC | The Feed

大流行后全球电视媒体成本飙升近三分之一

根据 WARC Media 的一项分析，媒体通胀正在推高跨渠道广告成本，其中电视受到的影响最大。

电视成本快速上涨

最新的全球广告趋势*报告“增量触达成本上升”发现，在全球范围内，电视 CPM（每千人成本）自 2019 年以来增长了 31.2%——这是二十多年来的最大增幅——并且每年增长 9.9%—— 2022 年同比。

这一趋势在美国尤为明显，预计 2022 年电视 CPM 将触达73.14 美元，比新冠疫情的成本增加 40.0%。

对于某些类别，影响更大。根据WARC Media的数据，2019 年食品类广告商平均将 79.8% 的预算花在电视上，而汽车类广告商则为 67.7%。如果他们保持相同的投资水平，到 2021 年，展示量将下降 18 个积分。

数字媒体成本也在增加

线性电视收视率下降和电视媒体成本上升的双重趋势鼓励广告商寻找其他地方以增加触达，但整个在线媒体领域都感受到了价格压力。

2019 年至 2021 年，付费社交 CPM 增长了 33%（来源：Skai），零售媒体格式的日益普及推高了亚马逊等平台上的广告成本。

广播公司视频点播 (BVOD) 等频道提供了另一种增加触达的来源。然而，过顶（OTT 或流媒体视频）广告成本也在上升：根据世界广告商联合会 (WFA) 的数据，预计到 2022 年美国先进电视格式的通货膨胀率将触达9.9%。

电台等频道仍然可以找到相对便宜的东西

对增量触达的追求通常集中在数字视听频道上，因为它们提供了从电视更直接的过渡。相比之下，尽管自 2019 年以来没有出现相同水平的价格通胀，但线下渠道往往未被充分利用。

在澳大利亚，2022 年广播媒体的成本仍比大流行前水平低 1.1%，而美国的价格在三年后基本保持不变。

户外(户外媒体) 也出现了类似的情况，包括静态面板和数字面板：在英国，户外广告价格比新冠疫情之前低 3.1%，而在美国，户外媒体广告价格仍然比 COVID-19 便宜 5.8%那是在 2019 年。

关键引文

“随着全球经济徘徊在通胀衰退的边缘，媒体成本可能会进一步波动。尽管如此，如果非视频频道适合观众，它们还是值得考虑的。” – Alex Brownsell，WARC Media 内容主管。

*全球广告趋势是一份双月刊报告，它利用 WARC 的广告和媒体情报数据集来全面了解当前的行业发展。 WARC 全球广告趋势的免费样本报告：增量触达的成本上升可在此处获得。

来源于WARC媒体