中国品牌打造真正的品牌价值还有多长的路要走?

2021年度凯度BrandZ最具价值全球品牌百强榜和中国品牌百强榜,都揭示出品牌价值对于品牌长期可持续增长的意义愈发重要。在技术催促生活和工作节奏变快的当下,通过打造意义、差异化和突出性来提升品牌价值,从而建设长久的品牌,成为当务之急。

2021年凯度发布BrandZ“最具价值全球品牌100强榜单”(以下简称“全球榜单”,附1)和“最具价值中国品牌100强榜单”(以下简称“中国榜单”,附2),都再度显示出中国品牌增长的强劲势头。全球榜单上连续两年上榜的中国品牌有13个实现了品牌价值增长,并且,对于只要在中国运营的国际品牌来说,其中国市场的价值贡献比例都排到第一到第三的位置。相比欧洲品牌合计在全球100强品牌价值的贡献从2011年的20%下跌到8%,中国则从11%上升到14%。中国榜单上的所有品牌价值也同比增加了57%。还有很关键的一点是,不管想要跻身哪个榜单,2021年度榜单的入场门槛都更高了,入围中国榜单的最低品牌价值已经提高至17亿美元,较去年提升了109%。...