7-11:游戏玩家的天堂

连锁便利店 7-11 通过与 PlayStation 和 AirBnb 合作,吸引美国 Z 世代消费者使用该品牌。

目标

  • 品牌复兴,在吸引新客户的同时庆祝和振兴其 OG 客户
  • 现代化并推动 7-11 品牌的相关性
  • 为 7-11 品牌吸引年轻的 Z 世代顾客

战略方针

  • 利用索尼 PlayStation 庞大的 Z 世代游戏玩家群,通过引人注目的合作伙伴关系和体验式激活,推动参与度,这与新索尼 PS5 游戏机的推出同步。
  • 利用消费者渴望生活在他们最喜欢的品牌世界中的渴望,通过一生一次的体验来吸引游戏玩家和媒体。
  • 将游戏作为 Z 世代的热门活动,作为将这些年轻观众带入品牌帐篷的绝佳机会,并利用无法亲自动手的新游戏机作为推动赢得媒体报道和社交热度的一种方式,并存储流量。...