百威:Drop 158 节

创意机构橙河豚创造了独特的品牌体验,提醒消费者百威在中国的吸引力。

总结

百威自1995年开始活跃于中国市场,他们的营销策略使该品牌通过线下活动,尤其是围绕EDM(电子舞曲)的夜生活,建立了强大的品牌社区。然而,当 covid-19 在 2020 年 1 月袭击中国时,许多大型活动场所以及酒吧和夜总会立即关闭了八周或更长时间。不用说,这严重影响了包括百威在内的许多品牌在中国的销售。 (有关更多信息,请参阅“支持材料”部分。)

随着消费者处于锁定模式,许多企业停业,中国品牌很快重新思考了他们的营销策略,以及在 COVID 之后为消费者创造真正的“品牌体验”意味着什么。

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达莎·伯莱索
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