百威英博:维多利亚 1.8

在 2020 年新冠疫情期间政府禁止啤酒之后,啤酒制造商 AB-InBev 在墨西哥推出了维多利亚 1.8% 以保护其生产和分销。

目标

2020 年 4 月,在新冠疫情期间,啤酒的生产和分销被宣布为禁止,因为它不被视为必不可少的活动和预防传染的措施。然而,接受这种情况涉及停止许多家庭的生计,并退回多年来正在进行的品牌传播工作。

这就是为什么开发这项工作的主要目标是:

  • 改善维多利亚的品牌定位,使其成为突出墨西哥“chingón”的品牌,提醒墨西哥人他们的国家有多酷,并让他们对自己国家的未来感到乐观。
  • 创新,口味清淡,酒精度低,开创消费新时刻。
  • 遏制大麦产量的下降,维持1M的收入,与前几个月相似,并做一些事情来保持墨西哥人的就业。

工作概要...