扮演不法之徒的演员可以为产品代言：负面角色代言人的意外力量
Jennifer Jeffrey, Matthew Thomson, and Allison R. Johnson
负面的或非法的角色，例如电视剧“绝命毒师”中的毒贩沃尔特怀特，尽管他们虚构的身份和可疑的特征出现在支持实际产品的广告活动中。这项研究发现，尽管这些角色代言人的受欢迎程度和信任度较低，并且被认为比现实世界中的演员代言人（例如，扮演沃尔特·怀特的布莱恩·克兰斯顿）更不合适，但他们的工作同样出色。作者认为，由于角色更广为人知和理解，它们促进了代言人和品牌之间的意义转移，抵消了他们的缺点。负面角色似乎非常...
杰弗里、汤姆森和约翰逊管理倾斜
- 使用虚构角色作为代言人是一种越来越受欢迎的新颖策略，但人们对其是否有效或如何有效知之甚少。
- 在产品代言中，负面角色可以像传统演员一样有效，尽管观众不太喜欢和信任他们。
- 将负面特征与适当的（可能有争议的）产品配对可以提高实效。
- 以宣传有争议的产品的角色出现的演员被认为比他们以自己的身份出现时更合乎道德。
- 使用负面角色作为代言人为广告商提供了一种有趣且富有创意的方式来区分品牌，从而增加了即使是主流代言人避免的有争议的产品也能被“名人”推广的可能性。
简介
“说起来很陈词滥调，但坏人有更多的乐趣。你可以逃脱更多。”...
