广告的成功取决于在上下文中应用创造性的见解

广告模型对观众的直接注视对活动效果有影响。

在一个关注眼球注意力的行业中,高度关注消费者的目光是合乎逻辑的。但是,尽管跟踪工具可以提供有关广告格式和展示位置如何吸引观众注意力的宝贵见解,但他们经常忽略一个重要因素:广告创意的视角。

广告中的模特是否直接注视观众似乎是一个小细节。然而,根据 VidMob 最近超过 2 万亿社交媒体印象的研究,对视频广告效果的影响是有意义的。

对 2018 年至 2020 年间跨多个平台(Facebook、Instagram、Snapchat 和 YouTube)的数据进行的分析表明,观众从直接凝视到间接凝视的变化显着影响了关键活动目标(包括意识和转化目标)的表现。此外,大流行还改变了广告中眼睛注视影响消费者反应的方式,但不一定以我们想象的方式改变。...