adidas Originals OZWORLD

BCI 事件之后品牌声誉遭到重创,加速了潮流运动品牌阿迪达斯的祛魅,同时品牌也损失了明星资源。同时,国内运动品牌借势国潮不断进步,挤压阿迪达斯在Z 世代中的市场份额。在这种情况下,三叶草如何改善与Z 世代的沟通、如何稳固在 Z 世代心中潮流运动品牌的形象是我们急待解决的核心问题。

案例详情

品牌:adidas Originals

品牌主:adidas Originals

主要代理公司:MediaCom竞立媒体

主要代理公司控股集团:WPP

投放市场:中国大陆

投放时间:2022.4.10-2022.5.25

行业:服装和时尚零售

媒介渠道:影响者 (明星/名人代言人)、移动&应用APP、在线展示广告、社交媒体

预算:1600万

背景/目标/挑战(限 300 字内):

  • BCI 事件之后品牌声誉遭到重创,加速了阿迪达斯的品牌祛魅,同时品牌也损失了明星资源。阿迪达斯需要更多依托内生号召力和有吸引力的产品故事来维系消费者粘性。同时,国内运动品牌借势国潮不断进步,挤压阿迪达斯在Z...
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