享乐式消费时代之后,在“3公里”内重构符号消费

一切都在瞬间里变化了,并且我们要预见到未来可能与我们习以为常的世界不一样,“旧世界”的结束只是个开始,去全球化、去人口化……这些都将深远地影响营销的方式。在这种背景下,鼓励“享乐”的“消费主义”将退潮,人们重归家和社区范围,在这个基础上来设计新的用户旅程,就成了品牌要思考的问题,包括思考用虚拟的、NFT的手段时,所要解决的下一步问题。
本文选自“经济滞胀与重振期的变化”专题,本系列后续发布的内容将继续聚焦这一主题。点击前往专题页

2022年7月21日,广州歌舞剧院创演的大型民族舞剧《醒·狮》原计划在四川大剧院上演,却在最后一刻按下了暂停键。根据当地疫情防控的最新要求,现场演出取消。装台已经完成,演员已经就位,主办方临时决定以直播的形式照常演出。在1元钱的票价挂出后,超过300万网友在线订票通过直播观看了这场演出。

无论我们是否愿意,我们习以为常的世界正在经历变化。

新世界 新消费 

从地缘政治到能源危机,世界正在经历全所未有的巨变。但是这些变化将让全球经济和商业世界驶向何方?...

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