阿尔迪:#FREECUTHBERT

超市 Aldi 在英国发起了一项运动,以触达其在自有社交渠道上的影响力。

目标

管理挑战:ALDI 将社交视为管理风险的渠道,而不是积极推动品牌和业务发展的机会。

Aldi 的社交渠道没有达到临界质量,更糟糕的是,它们几乎没有增长。因此,Aldi 在与更难触达的“轻”电视观看消费者的对话中被抛在后面,尤其是年轻/家庭前的消费者,这让该品牌感觉不如竞争对手那么现代和关联性。

Aldi 的目标不是销售或投资回报率,而是:

  1. 扩大 Aldi 社交渠道的触达面
  2. 尤其是在 Facebook 之外,它拥有更老的个人资料和 190 万粉丝,占 Aldi 总社交触达的三分之二。

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