全球本地实效算法:数据科学、商业知识和讲故事的编排,重新定位了可口可乐公司拉丁美洲的人类洞察力

案例研究详细介绍了可口可乐公司拉丁美洲的区域洞察团队采用算法洞察方法的情况。

业务背景

与爱情故事不同的是,情节最初以欢乐和多彩的心情展开,这个商业案例发生在严酷的压力之中。第一个挑战是我们行业多年来一直在争论的挑战:不断减少的预算和组织结构中离最高管理层越来越远的位置(顺便说一下,这个位置经常被占用这些天由以数据科学为中心的角色)。第二种力量是一些大型跨国公司似乎正在接受的趋势,尽管其实效尚未得到证实:建立在本地行使的全球能力的企业愿景(我们称之为“全球本地”),这在实践中——对我们研究人员来说——意味着中央商业情报部门接替我们作为商业事实和调查结果的供应商的角色。

可口可乐公司的压力在行动...

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