American Egg Board:OmniearnedID“破解”了衡量影响力回报的准则

美国鸡蛋委员会 (AEB) 是一个代表美国各地蛋农的组织,通过其影响力活动增加了鸡蛋的销量。

情况分析

美国鸡蛋委员会 (AEB) 代表美国各地的鸡蛋农民,其使命是帮助增加对鸡蛋的需求。 AEB 作为商品板面临的挑战之一是无法访问内部销售数据。因此,董事会依靠第三方数据和消费者研究来了解消费行为。董事会还缺乏一种工具来直接衡量其赢得的媒体活动是否推动了鸡蛋的使用和销售。虽然大多数美国家庭全年都在食用鸡蛋,但复活节和逾越节是该行业第二大销售季节。

然而,大流行几乎消除了家人和朋友之间的复活节聚会,削弱了 2020 年的节日传统,例如彩蛋装饰、社区复活节彩蛋狩猎和节日早午餐。即使一年后美国慢慢重新开放,AEB...