Anheuser-Busch:美国最大啤酒商的数据驱动声誉战略

啤酒厂 Anheuser-Busch 在美国发起了一场声誉活动,重点关注其重大经济投资、改变游戏规则的可持续发展承诺以及推动行业发展的产品创新公告。

创建战役

在消费者对企业公民越来越感兴趣及其对品牌好感度的影响的背景下,美国最大的啤酒制造商 Anheuser-Busch (AB) 意识到需要以新的方式与其消费者群的关键部分进行沟通。

这家啤酒制造商在全国民意调查的指导下采取谨慎的方法,发起了一项声誉活动,重点关注其主要经济投资、改变游戏规则的可持续发展承诺以及推动行业发展的产品创新公告。在第一年,AB 发现第一次了解公司的目标受众的好感度增加了 8 点,令人难以置信。但在接下来的两年中,好感度一直停滞不前,AB 开始寻找新的突破方式。

通过将资源集中在目标受众中具有说服力的部分,并在全年吸引有利的部分以保持接触点,该活动使用关联性新闻的稳定内容流和数据驱动的常青信息来一致地触达受众并提供符合他们兴趣的内容....