阿吉拉:啤酒帽项目

哥伦比亚啤酒 Aguila 发起了一项倡议,旨在促进年轻人理性饮酒,减少酗酒带来的危害,并提高品牌亲和力、好感度和联想度。

目标

  • 减少本地和全球市场的过度饮酒。
  • 告诉年轻人,他们需要做的就是负责任地饮酒:喝水,边喝边吃,早点回家。
  • 降低新年前夜因酗酒引起的高打架率和死亡率。
  • 对我们消费者的行为做出积极的改变,以便他们能够识别与过度饮酒相关的习惯并知道如何避免这些习惯。
  • 我们的品牌亲和力、好感度和联想度指标提高了 5积分以上。

工作概要

那么,我们如何鼓励年轻人先吃后喝,临别时喝水,早点回家呢?答案就在我们的产品之上。

我们从瓶盖上移除了我们的标志,并为食品连锁店、水品牌和运输公司提供了放置他们标志的空间。

所有这些帽子只能在聚会时间换取食物、水和游乐设施等免费物品,鼓励人们负责任地生活。...