蒙特利尔银行:财务公平

蒙特利尔银行 (BMO) 是一家银行,通过女性赋权的视角,在加拿大为其以目标为导向的新品牌发起了一项运动,以建立品牌亲和力和参与度。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

大多数银行都在谈论女性缺乏财务信心,但没有解决其根本原因。银行通常会求助于所谓的以女性为中心的金融知识和量身定制的金融计划,以解决女性缺乏金融信心的问题——但首先没有问为什么她们缺乏信心。蒙特利尔银行 (BMO) 不仅要帮助女性“克服”缺乏自信,还想找出其背后的真正驱动因素。利用行业数据和初步定性研究,BMO 将揭露侵蚀女性金融信心的金融刻板印象,以改写女性与金钱的关系并缩小信心差距。

我们的目标是在国际妇女节通过女性赋权的视角推出 BMO...