本宫月记卫生巾:洞察女生月经期“轻动”需求,小品牌也能成为黑马

艾芙特是一家健康护理用品研发、生产和销售的企业,希望向女性客户群体推出卫生巾品牌本宫月记,在饱和的卫生巾市场中杀出重围。

案例详情

公司名称:安徽艾芙特健康护理用品有限公司

品牌名称:本宫月记

行业类别:女性卫生健康护理之卫生巾行业

服务商:上海欧赛斯文化创意有限公司

服务内容:品牌全案服务

项目背景

安徽艾芙特健康护理用品有限公司是一家从事健康护理用品的研发、生产和销售的企业,在2021年,公司计划面向女性推出卫生巾品牌,

但面对卫生巾行业滲透率近100%,CR10约为45%,年增速仅为1.3%,市场格局已定,市场兼并整合将加速,二线品牌生存空间进一步压缩,小品牌夹缝中生存的成熟阶段,新品牌该如何杀出重围?

2021年7月,艾芙特找到欧赛斯,达成深度战略合作。通过欧赛斯对市场及消费者的深度研究,找到了战略破局方向,最终确定了艾芙特卫生巾品牌升维竞争战略。...

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