品牌资产的最佳实践:创建和打破独特的资产网格

策略师 Nick Liddell 分析了一些围绕品牌资产的常见假设,并为充分利用它们提供了实用建议。

混合世界中的品牌资产

本文是 WARC 混合世界中的品牌资产指南系列文章的一部分。阅读更多

1999 年我开始从事品牌推广工作时,有人毫不含糊地告诉我,出色的品牌执行意味着遵守三个黄金法则:

  • 一致性:组织中的每个人都应该用单一的声音说话,分享组织的价值观,并按照公司风格指南的规定行事。
  • 一致性:某人与品牌的每次互动都应与上一次互动。
  • 重复:关键的品牌元素——标志、人物、标语、声音、图案、颜色、信息——应该被反复开发和使用,以吸引注意力,然后留在人们的脑海中。

在此期间的几十年里,这个建议从根本上保持不变,尽管由于增加了营销神经网络,它所使用的语言已经发生了变化:现代营销人员现在使用大写的术语,如我们使用的“...

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