我们对使用情绪的了解

阐述关于使用情感的关键见解,认为它有助于建立品牌和业务,同时还就其影响及其与理性说服的关系进行辩论。

越来越多的证据和共识表明,在广告中使用情感可以建立品牌及其业务,尤其是从长远来看。情感也被证明可以提高广告的注意力和记忆力。然而,对于情感应该是唯一的焦点还是在情感和更理性的激励信息之间取得平衡,意见不一。

定义

基于情感的传播旨在唤起和吸引人类情感,以鼓励品牌偏好,这将长期建立品牌业务。

关键见解

  1. 品牌在利用情感方面做得越来越好,但应该专注于积极的情感

情感人工智能公司 Affectiva 分析了人们观看广告时的面部表情,研究发现,在过去八年中,在各个国家和类别中,广告商越来越成功地吸引消费者的心弦。总

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