超越大人物:在亚马逊和沃尔玛之外的零售媒体市场中导航

检查零售媒体网络 (RMN) 不断扩大和分散的平台世界,以及为什么彻底的研究和规划是利用这一新兴媒体渠道的力量的关键。

本文是 2022 年 11 月聚焦美国系列“解决零售媒体之谜”的一部分。阅读更多

过去几年,零售媒体已成为品牌关注热点。在疫情的刺激下,这个新行业出现了飞速增长—— 从 2020 年到 2021 年同比增长 82% 。

原因很容易理解。通过让品牌能够在零售商的自有资产上购买和投放广告——或通过指向这些资产的外部广告——零售商为营销人员提供了新的行为洞察来源、直接访问第一方零售数据以及大规模微定位和个性化。他们还将品牌与已经表明购买意向的消费者联系起来。这引发了行业的重组,大量投资转向零售媒体,到 2026...

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