宝马中国:喜气洋洋——BMW 2022农历新年战役

汽车制造商宝马在中国农历新年期间通过数字、电影和 OTT 活动脱颖而出,将虎年与宝马的中文名称宝马相结合。

战役详情

品牌:宝马品牌方:宝马入围公司: TBWA\果汁中国创意: TBWA/上海市场:大中华区行业:豪华汽车媒介渠道:口碑、意见领袖者、KOL、社交媒体、电影、商品和免费礼物预算: 3-500万

摘要

宝马希望履行其品牌承诺,为中国相当于圣诞节的农历新年带来欢乐。但在这个拥挤的广告假期中很难脱颖而出,品牌试图用昂贵的、充满名人的、催人泪下的迷你电影来超越对方。

考虑到每个人都在遭受与流行病相关的旅行不确定性,人们最需要的是轻松的娱乐来欢笑和分享,而不是更多的眼泪。

“Nothing But Sheer Joy”活动以多样化、可分享、对黑客友好的形式展示了马(宝马的中文名字的意思是“珍贵的马”)和老虎(2022...

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