2023年1月，哥伦比亚出生的歌手夏奇拉与Bizarap合作发行了《BZRP Music Sessions, Vol. 53，'她的野蛮歌词针对前合伙人和前巴塞罗那足球运动员杰拉德·皮克和他的女朋友克拉拉·奇亚·马蒂。在这首歌中，夏奇拉将皮克与马蒂的新恋情比作降级为卡西欧手表，同时将自己比作劳力士。
这首歌迅速在社交媒体上传播，截至2023年4月获得了近4.5亿次点击。对这些品牌的简短提及提高了两家制表商的知名度，为卡西欧赢得了7000万美元的媒体影响力价值，其中4100万美元来自社交媒体对话和在线提及占2100万美元。劳力士获得了...
