品牌应利用亚马逊的社交内容野心

亚马逊越来越多地调动其社交媒体能力,并与有影响力的人合作开发新功能,让购物者能够在社交和零售平台上继续购物。

它可能悄悄地偷偷靠近你,以至于你没有注意到。但亚马逊看起来更像是一个社交媒体平台。

特别是浏览亚马逊购物应用程序,您会看到比以往更多的视频内容、影响者内容和根据您的兴趣策划的产品内容。这是因为亚马逊不仅仅是在与沃尔玛、塔吉特或任何其他零售商竞争增量零售额的业务。亚马逊比以往任何时候都更专注于媒体业务。他们在争夺眼球、在亚马逊应用上花费更多时间并消费亚马逊自有媒体(Twitch、Prime Video、周四晚间足球等),所有这些都是为了收集更多第一方数据,这些数据可用于更多用途广告美元。

这对亚马逊来说是一场持久战:为流行和非流行广告商提供更丰富的定位和触达选项。但是,虽然亚马逊正在建立这些机制来吸引购物者,但地方品牌也有机会使用这些相同的工具来吸引自己的购物者。这里有五种方法可以做到这一点。...

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