弥合线性电视和可寻址电视之间的差距

研究数据驱动的电视广告如何使用线性和可寻址电视的平衡组合,在未来更有针对性的跨渠道活动中取得可衡量的成功。

长期以来,传统电视一直是民族品牌的基本广告载体,其信息面向广泛和利基受众。如今,在电视广告中使用数据已将媒体从仅用于广泛认知的媒介扩展为全渠道营销解决方案。传统电视以其广泛的触达能力而出类拔萃,而可寻址电视最适合用来影响最有可能进入市场的观众的考虑、意图和低渠道消费行为。

虽然精明的营销人员知道传统和先进的电视策略都是最佳的,但找到正确的平衡点可能是一个挑战。在观众按照自己的方式观看的不断发展的生态系统中,品牌能否展示投资回报率?这就是最近针对凯迪拉克的全国性和地区性运动进行的运动分析试图揭示的内容。...

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