百威:更大的图景

啤酒品牌百威在美国发起了一项活动,目标是使接种疫苗的行为正常化,以帮助国家安全地重新团结起来。

情况分析

2020 年 12 月,有消息称 COVID-19 疫苗已获准在美国紧急使用。然而,大约 70% 的美国人表示他们不会在疫苗可用时立即接种,这一数字可能会进一步推迟国家恢复正常。百威取消了其现有的超级碗计划,结束了 37 年的游戏内广告连续性,转而采取行动,通过与广告委员会和 COVID Collaborative 的 COVID-19 疫苗教育计划的合作来帮助支持疫苗意识和教育。凭借做好事的历史和传统,该品牌知道采取行动帮助美国安全地重新团结起来比播放其传统的游戏内广告更为重要。

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