百威:更大的图景

百威啤酒打破了其标志性的超级碗广告传统,以支持美国的新冠疫情疫苗运动。

目标

1:重建相关性

百威是美国最具标志性的品牌之一,一直是美国文化中标志性时刻的一部分,例如它在美国最具标志性的舞台超级碗上连续 37 年连胜。但曾经是啤酒之王,几十年来销量排名前五的啤酒,在核心消费者和年轻一代中失去了相关性——不可避免地导致销售额持续下降。百威需要重新评估其与美国文化的联系,并通过与美国人关心的事物建立联系来重建其相关性。

2:显着性

当百威重新评估我们与美国文化的联系时,我们愿意冒必要的风险来打破混乱,尤其是在超级碗期间。百威需要在影响所有美国人的文化对话中发出突出的声音,并提醒他们我们代表什么,美国最好的部分,成为首要考虑因素。...