在经济衰退中建立品牌资产:超越数字的五种策略

营销支出建立了品牌资产,反过来又建立了品牌价值——但通常情况下,当经济衰退来袭时,营销支出会被削减,为了留住支出,营销人员必须更有效地应对自己的困境。

应对通胀和经济衰退的威胁

这篇文章是 WARC 导航通胀和经济衰退威胁指南系列文章的一部分。阅读更多

营销支出可以建立品牌资产,而这反过来又会建立品牌价值——无论是顺境还是逆境。然而,当经济衰退来袭时,营销支出往往会被削减。为了留住支出,营销人员必须更有效地争取自己的利益。这意味着要依靠数字以外的策略。

营销、品牌资产和品牌价值

'效率是我们的目标;创造力是我们的战略”是 BBH 创立的口头禅。 40 年后的今天,它精彩而精辟地提醒我们作为营销人员的角色:为我们所服务的企业创造价值,并以不那么机械化和组织化的方式(相对于管理咨询或运营审查)。...

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