搭建从理论到实践的桥梁

Twinings 卓越营销总监说,品牌营销人员需要(重新)熟悉营销理论,然后在理论与他们与代理商的日常对话之间建立桥梁。

System1 的首席创新官奥兰多伍德认为,在数字化中断、大流行后、经济衰退和通货膨胀时期,品牌建设广告将变得更加重要。然而,他在 IPA 的 EffWorks 全球会议(伦敦,2022 年 10 月)上表示,IPA 研究表明,“当今的高级商业界缺乏信心、经验和对品牌建设广告实际上是什么、它如何运作、它是什么的理解。看起来像”。

那是因为有一代营销人员和商业领袖,他们的理解来自多年的低通胀和低利率,恰逢我们现在认为理所当然的数字化兴起。后者带来了一系列新的衡量标准,鼓励从长期的品牌建设转向效果营销的近乎即时的结果。...

Not a subscriber?

Schedule your live demo with our team today