汉堡王:发霉的骗子

汉堡王是一家快餐连锁店,通过发起一项违反直觉的宣传活动,展示其现在制作的汉堡不含人工防腐剂,从而提高了美国和世界各地的销售额和高品质食材的认知度。

目标

主要目标:

提高汉堡王 (BK) 的质量感知,这是考虑和访问的关键障碍。

为什么?

快餐业的名声很差,建立在劣质、添加剂泛滥的食品上。

不仅如此,它在信任方面受到很大影响,在大多数不受信任的机构中排名第二,仅次于“大型制药公司”。 BK 的情况比同类餐厅更糟,由于未能满足客人对食品质量的期望,因此在访问量方面苦苦挣扎。

目标 1:提高对汉堡王食品的食品质量感知。

目标 2:增加考虑。

目标 3:增加 Whopper 的销售额。

目标 4:由于麦当劳以 3 倍的媒体预算(2019 年)超过了 BK,我们不得不弥补较小的媒体预算,而是依靠让全国公关来打破混乱并触达广大人群(意识/注意力)。...