汉堡王:斯蒂夫尼奇挑战

快餐连锁店汉堡王发起了一项全球活动,以提高品牌相关性、实现有机触达并反映游戏文化中真实而勇敢的本质。

目标

此次活动旨在加强我们与关键目标的联系,并提升将汉堡王定义为品牌的价值观。我们的目标是让汉堡王成为游戏之王,当然,以“我们的方式”来做,重新与远离品牌的观众建立联系。所有这些最终都会对销售产生影响,尽管这不是我们的主要关注点。

主要目标是:

  1. 推动品牌与与品牌脱节的战略受众的相关性:千禧一代和 Z 世代。
  2. 反映我们在游戏文化中真实而勇敢的本质,将汉堡王与其他广告商区分开来。
  3. 在这个社区内实现有机触达,在不依赖付费媒体的情况下传播我们的 DNA。

我们的挑战在于“我们做什么”和“我们如何做”。

工作概要

语境

千禧一代和...