Butterball:庆祝美好

火鸡品牌 Butterball 在美国发起了一项活动,以激励年轻一代的新主人准备感恩节晚餐。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

作为“感恩节”的代名词,Butterball 植根于传统和传承。但这个假期正在发生变化,因为不同的年轻一代对承办感恩节和准备火鸡的传统表示犹豫。然后,大流行来袭,这有可能加剧对主办方的犹豫。

如果 Butterball 不适应本赛季的演变,该品牌就有可能变得无关紧要。随着传统的面对面研究,我们参与了一场观众探索,以了解是什么让年轻一代在感恩节这个话题上团结和分离。我们通过完整的客户细分和在线感恩节行为定量研究实现了这一目标。

我们发现,即使年轻人与感恩节传统脱节,我们也看到感恩节的想法是永恒的——如果框架正确的话。...