吉百利:牛奶

吉百利巧克力品牌在英国开展了一项长期活动,以在五年内将渗透、市场份额和销售额提高 9%,并提高品牌健康指标。

目标

吉百利——英国最具标志性的巧克力制造商经历了多年的衰落。 2018 年 1 月,我们发起了一项新活动“每个人都有一杯半”。

设定明确的目标是我们成功的关键:

我们的目标(1.1):

创建情绪化、引人入胜的通信以提升品牌形象

卓越的复制测试

情感参与度排名前 10% 的 Kantar 数据库

吉百利 (Cadbury) 的“嗡嗡声”又名“听到有关该品牌的积极信息”得分:+5ppt

吉百利的搜索份额:+2ppt 提升

做吉百利面料,品味民族

  • 得分:“一个将人们聚集在一起的品牌”:+5ppt 提升
  • 得分:“我喜欢的味道”:+5ppt...