目标
吉百利——英国最具标志性的巧克力制造商经历了多年的衰落。 2018 年 1 月，我们发起了一项新活动“每个人都有一杯半”。
设定明确的目标是我们成功的关键：
我们的目标（1.1）：
创建情绪化、引人入胜的通信以提升品牌形象
卓越的复制测试
情感参与度排名前 10% 的 Kantar 数据库
吉百利 (Cadbury) 的“嗡嗡声”又名“听到有关该品牌的积极信息”得分：+5ppt
吉百利的搜索份额：+2ppt 提升
做吉百利面料，品味民族
- 得分：“一个将人们聚集在一起的品牌”：+5ppt 提升
- 得分：“我喜欢的味道”：+5ppt...
