坎贝尔零食:少量

饼干零食品牌金鱼在新冠疫情期间通过发起病毒式 TikTok 挑战来增加美国年轻人的销量,该挑战要求人们展示他们的一只手可以容纳多少金鱼饼干。

目标

对于这个新品牌平台,我们有 4 个主要目标:

  1. 让年轻的成年人购买更多的金鱼饼干。我们必须扩大我们的吸引力并提高 18-34 岁人群的家庭渗透。
  2. 目标:在没有孩子的家庭的显着增长背后增加总 HHP(目标:+1 pt HHP 非孩子)

  3. 超越我们孩子的核心目标。我们必须提升与青少年和年轻人的品牌亲和力,并与他们建立现代联系,而不仅仅是基于怀旧。
  4. 目标:提高 18-34 岁之间的品牌考虑度

  5. 巩固我们在文化中的标志性地位。我们必须以关联性方式吸引这些新受众,并将他们转变为社会倡导者。
  6. 目标:通过社交渠道提高参与率(TikTok...