耳语可以提高对视频广告的回忆吗?探索自主感觉经络反应 (ASMR) 在广告中的作用

自主感觉经络反应 (ASMR) 是一种日益流行的 YouTube 趋势,最近已进入广告领域。近年来,主流品牌都开发了以ASMR为特色的广告;然而,人们对 ASMR 的影响知之甚少。在四个实验中,作者研究了 ASMR 与普通音频在广告中的影响,并表明它对回忆有积极影响。作者还探索了这些影响发生的过程,展示了 ASMR 体验强度、沉浸感和叙事传输如何连续调解这种影响。通过这组研究,作者提供了关于如何在...
桑兹等人

管理倾斜

  • 以 ASMR 为特色的广告可以对回忆产生积极的影响,这是由所经历的刺痛感、沉浸感和叙事传播的强度所介导的。
  • ASMR 的效果取决于刺痛感的激活(体验强度),因此不太可能在有利于形成刺痛感的环境中观看的 ASMR 广告很可能是一种定位错误。
  • 这表明 YouTube 和其他自定进度和个性化的观看平台的表现可能优于广播电视。

简介

视觉美学,例如艺术或设计元素,长期以来一直被认为是广告实效的关键决定因素(Hagtvedt 和 Patrick,2008 年;McQuarrie 和 Mick,2003...

Not a subscriber?

Schedule your live demo with our team today