快速消费品品牌能否在生活成本危机中变得有弹性？

当我们回顾 2022 年时，对于快速消费品品牌来说，每一步都感觉像是一场危机。该行业面临的许多不同挑战的累积影响使其难以应对通货膨胀、供应短缺、零售中断、能源成本上升等问题。

但随着新的一年到来，新的乐观情绪和可能会发生变化的感觉。然而，现实情况是，我们在 2023 年的大部分情况都是一样的，而且看不到明确的结局。因此，客户可以预期价格会很高并且生活成本危机会很严重。

如果我们接受我们无法改变的东西，我们就可以开始展望复苏的形状和长度。这从根本上改变了我们对生活成本危机中的弹性和营销的看法。