佳能:真理印记

相机品牌佳能在北欧国家发起了一场运动,以提高品牌知名度,创造文化活力,提升品牌地位。

目标

营销目标

曾经是专业相机市场的领导者,佳能已经失去了与专业摄影师的联系。

品牌认知度被设定为主要目标。

  • 提高渗透
  • 增加品牌差异化和知识
沟通目标

为了为我们的专业观众创造文化活力,我们确定了以下目标:

  • 通过我们的活动实现高触达
  • 引发一场文化对话
  • 与有影响力的专业人士互动
  • 让目标受众将佳能视为专业品牌
商业目标

为了扭转品牌的地位,为关键的无反光镜细分市场(该领域正在增长而单反相机正在下降)设定了目标:

  • 营销活动结束后,在无反光镜市场(相机机身和镜头)中的销量市场份额增加了 15%
  • 镜头销售额增长 5%(镜头是无反光镜中的高利润部分)...