背景与挑战
沉没的酒吧
嘉士伯在海底开设了一家酒吧，以提醒喝啤酒的划船者，如果他们在海上喝酒，他们最终会去哪里。
自疫情爆发以来，瑞典对休闲划船的兴趣一直在蓬勃发展。但是，许多没有经验的划船者会在海上发生更严重的事故——而且往往涉及酒精。根据瑞典交通局的数据，最近的数据显示，在划船事故中死亡的人中有十分之六的人血液中含有酒精。
作为领先的啤酒厂，嘉士伯希望通过提高对酒后划船问题的认识来承担社会责任，并指出解决方案：无酒精啤酒。
面临的挑战是制定一个创意来教育公众——主要是啤酒消费者和船民——了解在海上戒酒的重要性。主要目标是为醉酒划船案件带来积极变化。次要目标是提高品牌声誉并增加嘉士伯无酒精的销售额。...
