变革的催化剂:零售媒体变革面貌背后的驱动力

研究社交媒体,特别是社交电商如何帮助为零售媒体网络 (RMN) 奠定基础。

本文是 2022 年 11 月聚焦美国系列“解决零售媒体之谜”的一部分。阅读更多

除非过去两年让你生活在森林中的山洞里,否则零售媒体已经成为一件大事。但是,如果没有强大的社交媒体力量推动它成为这样的力量,它会成为广告创收行业的如此强大的推动力吗?可能不是。

如果您将零售媒体提炼到其基本前提,零售商不仅会成为自己数字广告的买家,还会成为其他人的数字广告卖家。对于零售商来说,这是一种高收入的方式,可以将他们收集的所有客户数据货币化,最终目标是帮助品牌识别和定位可能更有可能购买其产品或更多产品的购物者。

这个领域的七大巨头自然以亚马逊为首,其次是(排名不分先后)沃尔玛、Instacart、塔吉特、克罗格和易趣,仅举几例。...

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