CHANTIX:慢火鸡

处方药品牌 CHANTIX 在美国发起了一项运动,以激励吸烟者尝试使用该品牌的治疗方法戒烟。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

营销挑战:美国有 3400 万成年人仍在吸烟,其中 68% 想戒烟。由于大多数戒烟尝试都是徒劳且不成功的,因此该品牌希望激励患者尝试使用 CHANTIX 戒烟。

方法:研究表明,虽然“冷火鸡”通常不起作用,但“慢火鸡”可以激励患者戒烟。

创意:创造了一只动画火鸡,象征着逐渐戒烟而不是戒掉“冷火鸡”。当他扔掉最后一根烟时,他继续过着戒烟者的生活。

业务影响:自“慢土耳其”运动启动以来,已开出超过 200 万份新处方。比上一年(2018 年)增长...