Childline:没有人是正常的

免费咨询服务 Childline 改变了其通常的广告方式,为英国的青年观众创造了令人赞叹的内容。

目标

品牌指标:

  1. 将 Childline 视为可以帮助解决心理健康问题的年轻人的数量从 6% 增加到 9%。态度转变是关键,因为我们既希望触达需要立即帮助的年轻人,又希望为以后可能需要我们帮助的人做好准备。
  2. 一百万次视频内容观看次数以及围绕该活动的大量分享和积极情绪。

消费者行为:通过我们的 121 个聊天和留言板服务推动新用户增加 25%。

改善品牌健康:我们希望在年轻人对品牌的积极看法以及使用该服务的可能性方面看到积极的结果——尤其是在受到疫情影响特别严重的弱势群体中。

工作概要

请提供您参赛作品的摘要。参赛作品应突出作品背后的创意,并描述活动目标是如何成功实现的。...