休斯顿市和哈里斯县:是的!到 2020 年人口普查

休斯顿市和哈里斯县在美国发起了一项活动,以提供量身定制的积极肯定,以参与美国 2020 年人口普查。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

由于大量“难以计数”(HTC)人口(主要是害怕对人口普查做出反应的多元文化群体),哈里斯县和休斯顿市预计在 2020 年人口普查中将出现严重低估。这使得哈里斯县非常脆弱,每年都会损失数十亿美元的联邦资金。

我们的研究重点是在 HTC 的社区和语言中与他们交谈。我们发现,对于 HTC 人群来说,谁传递信息与传递什么信息同样重要。这种洞察力促成了“是的!到 2020 年人口普查”,这是一项广泛而分散的活动,授权可信赖的社区声音提供量身定制的积极肯定,以参与人口普查。休斯顿最终大大超过了人口普查预测的自我反应率。...