清除:从战斗到瓶子——电子竞技的突破

护发品牌 Clear 在中国发起了一项活动,以提高男性的品牌知名度,并使用 King Pro League (KPL) 吸引年轻男性目标受众。

活动详情

品牌: 清除牵头机构:传立中国地区:亚太地区

策略

目标

为了推动品类扩张以在 2021 年实现品牌增长,Clear 需要找到一种创新方式来吸引年轻的男性目标受众。

为了实现这一目标,Clear 在 2021 年制定了以下目标:

  1. 提高年轻男性的品牌知名度
  2. 增加年轻男性目标受众的招募并推动电子商务销售增长
目标受众

尽管Clear占据了中国近80%的男士洗发水市场,但男士洗发水品类仍不成熟:只有14%的中国男性消费者有意识地购买男士洗发水[来源:联合利华]。

创意策略

虽然品牌通常会通过体育赞助与男性对话,但...