可口可乐:移动增强现实增强了对可口可乐的品牌热爱

汽水饮料品牌可口可乐在印度尼西亚发起了一项活动,以与 Z 世代建立联系并增加消费。

活动详情

品牌: 可口可乐牵头机构: Starcom Indonesia地区:亚太地区

策略

目标

在印度尼西亚,苏打饮料品牌可口可乐发现自己陷入了一个有趣的困境:在其年轻的青少年市场中,可口可乐是一个深受喜爱的品牌……服装。有趣的是,虽然经常看到印度尼西亚青少年穿着最新的可口可乐时尚商品外出,但他们不太可能看到他们手中拿着一瓶真正的可口可乐。

在大多数人认为即饮 (RTD) 茶是“无意识的提神饮料”的市场中,可口可乐——在汽水领域落后于雪碧和芬达——与不含酒精的 RTD 竞争更多,包括水、果汁、即饮茶和增强型补水饮料。该品牌也发现自己处于劣势:由于其类别中的糖税负担,青少年经常发现其价格点没有吸引力。...