活动详情
品牌: 可口可乐牵头机构: Starcom Indonesia地区:亚太地区
策略
目标
在印度尼西亚，苏打饮料品牌可口可乐发现自己陷入了一个有趣的困境：在其年轻的青少年市场中，可口可乐是一个深受喜爱的品牌……服装。有趣的是，虽然经常看到印度尼西亚青少年穿着最新的可口可乐时尚商品外出，但他们不太可能看到他们手中拿着一瓶真正的可口可乐。
在大多数人认为即饮 (RTD) 茶是“无意识的提神饮料”的市场中，可口可乐——在汽水领域落后于雪碧和芬达——与不含酒精的 RTD 竞争更多，包括水、果汁、即饮茶和增强型补水饮料。该品牌也发现自己处于劣势：由于其类别中的糖税负担，青少年经常发现其价格点没有吸引力。...
