战役详情
品牌: 可口可乐代理: WPP - MediaCom地区:亚太地区
策略
目标
可口可乐正在寻求招募下一代可乐饮用者，以增加以即饮茶为主的拥挤即饮类别的市场份额。与碳酸软饮料相比，印度尼西亚青年更喜欢即饮茶，这使得招募具有挑战性。
考虑到即饮茶不能提供令人精神焕发和振奋精神的闪闪发光的感觉，团队发现了一个机会，可以在低迷时期与 Gen-Z 联系，在这种情况下，冰镇可乐可以提供必要的重置时刻，以提供一个瞬间一脚，继续一天剩下的时间精神焕发。在正确的时间、正确的地点提供正确的信息。
关键效果指标基于我们通过此活动能够触达到的独特青少年的数量，并将试验者转变为长期忠诚者。试验者被确定为在印度尼西亚一万七千多个岛屿的众多小型超市之一进行交易的人。...
