消费者是最好的营销者:品牌如何通过集体沸腾在亚洲释放持久的品牌热爱

集体欢腾是指通过共同目标而体验到的兴奋和团结,UM 的 Sarah Huang 研究了品牌如何越来越认识到利用集体联系的力量。

去狼队!您有没有想过,与成千上万的其他球迷一起观看体育比赛时,那种激动人心的感觉从何而来?社会学家 Émile Durkheim 在 1912 年首次创造宗教理论,集体泡腾是一个概念,用来描述当社区聚集、同时交流相同的思想并参与相同的行动时的兴奋和团结感(Durkheim,1912)。

除了偶尔和特殊的事件之外,这种深刻的联系和快乐也存在于相对普遍的日常集体活动中。 The Journal of Positive Psychology 发表的一项研究发现,四分之三的人每周至少经历一次集体泡腾,三分之一的人每天都经历(...

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