库尔之光:冰人到广州

啤酒品牌 Coors Light 在美国发起了一项活动,以触达年轻的拉丁裔啤酒饮用者,以提高相关性和销售量,并向职业足球名人堂施压,让汤姆·弗洛雷斯 (Tom Flores) 加入其中。

情况

自从十年前放弃作为美国国家橄榄球联盟官方啤酒的赞助以来,Coors Light 一直在寻找机会利用其与拉斯维加斯突袭者队等球队的剩余个人团队联盟来推动相关性和销售,尤其是年轻和拉丁裔啤酒作为职业橄榄球大联盟观众和淡啤酒饮用者的过度指数的饮酒者。

在过去十年中,拉丁裔饮酒者对啤酒销售变得越来越重要。根据尼尔森的数据,与其他任何族群相比,他们在啤酒上花费的酒精饮料美元比例更大,其中大约 30% 用于购买优质淡啤酒,例如 Bud Light、Coors Light 和 Miller Lite。

而且,进入...