Cottonelle: downtherecare

卫生纸品牌 Cottonelle 发起了一项全球运动,旨在改变消费者的思维和行为方式,加强品牌的高端地位,并增加积极的认知。

营销挑战、方法论、发现的洞察力、创造性执行和业务影响的总结。

人们不会过多考虑他们使用的是哪种卫生纸,如果他们有卫生纸的话。 Cottonelle 在一个看似无关紧要的类别中竞争,我们需要让它变得重要。

通过定量研究、搜索洞察和细分,我们意识到虽然人们可能不关心卫生纸,但他们确实关心自己的皮肤——并使用养生行为来做到这一点。我们着手创建一个新类别:“那里”皮肤的护肤品。

我们的行为就像一个护肤品牌,阐明了为什么“下面”皮肤很重要,并展示了 Cottonelle 如何通过卫生纸和湿巾相结合的首次亲密皮肤护理来帮助护理它,提供清新干净的感觉。为了让人们相信这确实很重要,我们强调并有针对性地强调了“在那里”的干净程度会影响您整体感觉的自信程度的重要时刻。...