创意仍然是推动短期销售增长的最重要的广告组成部分，但在过去几年中，品牌的作用有所增加。
这些见解来自研究公司NCSolutions的一项研究，该研究分析了450个广告活动中电视和数字广告产生的短期销售提升。许多研究结果可以与 2006 年和 2017 年发表的同等工作进行比较，提供了一个关于广告实效贡献者随时间变化的观点。
创意仍然是第一位
NCSolutions发现，创意仍然是销售影响的第一大驱动因素，2023年对这一需求增长的平均贡献为49%。这一数字与2017年的总数完全吻合，这表明——尽管同一时期的媒体生态系统发生了相当大的变化时期——引人入胜的故事、想法和执行并没有过时。...
